Инструментарий для оценки эффекта и эффективности маркетинговых коммуникаций

Финансы, налоги и бухгалтерский учет
Авторы:
Аннотация:

В статье представлен краткий анализ существующих моделей оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. Авторами предлагается классификация существующих моделей, описание и анализ их особенностей, хронология возникновения. Основной вывод статьи: по мере изучения вопроса оценки эффективности маркетинговых коммуникаций возникали и усложнялись модели оценки эффективности, продолжают появляться новые модели, но проблема оценки эффективности еще не решена однозначно