Управление развитием компании на базе концепции маркетингового потенциала
Авторы:
Аннотация:
Уточнено понятие маркетингового потенциала, обоснованы его составляющие, определена роль маркетинговых ресурсов и рыночных возможностей. Приводится методика оценки маркетингового потенциала, позволяющая, на наш взгляд, более обоснованно оценить возможности развития маркетинговой деятельности.